5 clés pour bien définir sa charte graphique
Préambule
Concevoir sa charte graphique est une étape essentielle : elle vous permet d’exprimer les idées qui fourmillent dans votre cerveau créatif !
La charte graphique en elle-même est un document qui définit l’identité visuelle d’une entreprise : c’est la base à établir pour obtenir une communication harmonieuse sur tous les supports ! Elle peut se compiler sur une seule page pour les TPE et PME, mais peut aussi représenter plusieurs dizaines de pages pour une entreprise plus importante.
Elle contient les éléments graphiques tels que :
- le logo et ses variantes,
- les couleurs,
- les typographies,
- les icônes et motifs,
- les photos et images d’illustration.
C’est parti pour explorer plus en détail ces 5 points essentiels !
Le logo
Pour identifier votre marque
Le choix d’un logo pour votre entreprise est une étape importante dans la construction de votre marque.
Pour créer votre logo, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs :
- votre public cible (persona),
- vos valeurs d’entreprise,
- votre message clé ou slogan.
Il peut être nécessaire de prendre son temps pour créer un logo. En effet, il doit refléter l’identité de votre entreprise, de manière efficace et attrayante. Une fois le logo établi, les habitudes de vos clients et prospects seraient longues à modifier, autant viser juste dès le début !
Il existe 3 types de logo :
- le logo symbole, qu’il soit représentatif ou abstrait,
- le logo lettré, avec initiales ou texte,
- le logo mixte qui reprend un symbole et du texte.
Pensez également à créer plusieurs variantes de votre logo pour moduler vos usages : un logo principal et un logo minimaliste. Idéalement, votre logo doit avoir un format carré ou rond (plus facile à utiliser) et une variante rectangulaire. Pour ne pas alourdir vos visuels, ne dépassez pas 5 couleurs, l’idéal étant 2 à 3 couleurs.
Pour créer votre logo, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que Canva qui propose des modèles et des fonctionnalités pour personnaliser votre logo. Vous pouvez aussi engager un graphiste professionnel pour créer un logo unique et sur mesure pour votre activité.
Quelques conseils
Expérimentez avec la mise en page et les couleurs pour trouver un design qui est à la fois simple et distinctif.
Jouez avec des formes et des icônes si vous voulez ajouter quelque chose de plus à votre logo.
Choisissez une police de caractères qui reflète l’identité de votre marque.
N’hésitez pas à partager vos idées avec votre entourage sans trop en dire, laissez-les réfléchir et exprimer leur ressenti. Assurez-vous également que votre logo est facilement reconnaissable et mémorable pour que votre entreprise puisse être facilement identifiée.
Allez plus loin dans votre introspection grâce à mon article « Et si vous choisissiez un logo symbolique ? »
Les couleurs
Pour créer votre univers
Le choix des couleurs pour concevoir votre charte graphique est influencé par plusieurs facteurs :
- votre secteur d’activité,
- votre clientèle cible,
- l’image de marque que vous souhaitez véhiculer.
Il est important de choisir des couleurs qui soient en accord avec vos valeurs. Il est recommandé de privilégier des couleurs qui soient harmonieuses entre elles et qui ne soient pas trop agressives pour les yeux (le rouge passe mal à l’écran, mais vous pouvez l’utiliser en petites touches ou sur des variantes telles que le bordeaux).
Il est généralement conseillé de choisir 1 ou 2 couleurs principales et 2 ou 3 couleurs secondaires pour dynamiser les illustrations.
Selon votre activité, la signification des couleurs peut avoir son importance aux yeux de vos clients. Voici un bref résumé de différentes études réalisées en psychologie :
S’aider de la roue chromatique Adobe
La roue chromatique Adobe est un outil utile pour choisir des couleurs harmonieuses.
Pour l’utiliser, il suffit de sélectionner une couleur de base, puis de faire correspondre les couleurs complémentaires, analogues ou triadiques sur la roue.
Vous pouvez aussi ajuster la luminosité et la saturation pour obtenir la nuance souhaitée.
La roue chromatique Adobe est accessible en ligne gratuitement et peut-être d’une aide précieuse pour orienter votre choix !
Les typographies
Pour la lisibilité
Le choix des typographies dépend du style et de l’objectif du site.
Il est recommandé d’utiliser au moins deux typographies : une pour les titres et une autre pour le corps du texte.
Pour choisir les typographies, il est important de considérer la lisibilité, la cohérence et la compatibilité avec les différents appareils. Si vous choisissez une police fantaisie ou cursive, utilisez-la à petite dose pour ne pas fatiguer votre lecteur.
Il existe plusieurs sites en ligne où vous pouvez tester les harmonies de polices, tels que Fontjoy, Canva, ou encore Adobe Fonts.
Apprendre à identifier les principales familles de typographie
Les polices serif ou polices à empattements. D’aspect classique, elles véhiculent la sagesse, l’élégance, le respect, l’ancrage, la stabilité, la maturité. C’est le type de typographie le plus rencontré dans les livres et journaux. À utiliser plutôt dans les titres.
Les polices « sans serif », sans empattement. Elles sont beaucoup plus droites et minimalistes. Elles apportent modernité, dynamisme, clarté, stabilité et neutralité. À privilégier dans le corps du texte.
Les polices cursives (ou script) : elles s’apparentent aux typographies manuscrites et aux polices calligraphiées. Elles sont esthétiques, mais pas des plus lisibles.
Les polices fantaisies : décoratives, originales et parfois agrémentées de motifs, il est conseillé de ne pas en abuser !
Ces deux dernières typographies sont à utiliser pour des titres, des logos ou des affiches.
Les icônes
Pour apporter une touche personnelle
Ces petits motifs permettent de rythmer vos textes lorsque vous les utiliser en guise de puces ou d’en-tête de titres et paragraphes.
Elles permettent aussi d’égayer vos pages en cassant la monotonie.
Vous pouvez recourir aux nombreux symboles présents dans les polices ou choisir des motifs abstraits, des formes, des touches de couleurs !
Les images
Pour illustrer votre site et présenter votre travail
Nous distinguerons 2 types d’usage :
- Les photos mettant en valeur VOTRE activité, vos produits et vous-même.
- Les images illustrant votre site, car il est coutume de dire « qu’une image vaut 1000 mots » !
Pour la première catégorie, il est nécessaire de produire des photos de qualité, nettes, bien cadrées avec une luminosité et un environnement harmonieux.
Si votre budget ne vous permet de recourir aux services d’un photographe professionnel, vous pouvez tout à fait utiliser un smartphone performant en respectant les points « qualité » cités ci-dessus.
Concernant les images qui illustreront votre site, vous pouvez faire appel à des banques d’images en ligne.
Unsplash, Pexels et Pixabay proposent des images d’illustration libre de droit.
Vous pouvez également utiliser des moteurs de recherche d’images tels que Google Images, en utilisant les filtres pour limiter votre recherche aux images sous licence Creative Commons ou libres de droit.
Assurez-vous toujours de vérifier les termes et conditions d’utilisation de chaque image avant de l’utiliser.
En conclusion
Concevoir sa charte graphique permet de renforcer la notoriété de votre marque, de faciliter sa reconnaissance visuelle et de transmettre vos valeurs.
Elle est un outil essentiel pour assurer une communication claire et efficace, dont le maître-mot serait HARMONIE.
Concevoir sa charte graphique vous aide aussi à matérialiser votre projet, lui donner vie et prendre confiance en VOUS !
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